O conselheiro e ex-presidente da Associação Brasileira da Agências de Comunicação (Abracom) Daniel Bruin gravou uma participação no programa Linkados na Área, produção audiovisual realizada pelos alunos do curso de Jornalismo da ESPM-SP, com a coordenação da Profa. Heidy Vargas. A Abracom é uma parceira da ComCorp, oficina de Comunicação Corporativa do curso de Jornalismo, que intermediou a participação de Bruin no programa.
Durante a entrevista, dirigida por Bianca Mattos com apresentação de Maria Luiza Pimentel e Sophia de Marque, estudantes de Jornalismo, Bruin falou sobre sua carreira, que começou no jornalismo tradicional, em veículos como Jovem Pan, IstoÉ, Guia Quatro Rodas e Gazeta Mercantil. Entrou na comunicação corporativa em 2001 e atualmente é sócio da XCOM, uma das principais agências de comunicação do Brasil.
Bruin também falou sobre imagem e reputação de empresas e marcas, tema de seu mais recente livro Reputação Empresarial – armadilhas e desafios na gestão da imagem corporativa, lançado este ano pela Editora Matrix. Ele ressaltou que atualmente as empresas estão inseridas em contextos cada vez mais desafiadores e é preciso saber lidar com as questões que se apresentam ao mercado corporativo. Seu livro serve como uma ferramenta para ajudar os profissionais de comunicação a trabalharem com políticas de ESG, as dinâmicas das redes sociais e a exploração da inteligência artificial na análise de reputações.
Em breve, a entrevista estará no ar no Portal de Jornalismo da ESPM.